起“毛孩子”重塑消费版图MG不朽情缘宠物经济崛

　　宠物主粮正走向高端营养与功能定制的新阶段=△△■。京东宠物官方发布的《2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书》◁☆◆▽☆，在关键词搜索上•▷•△▪●，功能性内容趋势凸显=★★○▼，肠胃问题最为显著☆-▲•◆，搜索增长266%◁▲◇●◆，其次分别是减重问题■▷、泌尿问题•★◇•▼、过敏问题-○、毛发问题▲▪▲。

　　同时▪◇-◇○■，伴随生活水平提高◁○□▽•▪，养宠已成为典型的◇▷…“悦己消费=▲●◇△”◁△▷◆▽，需求正从基础的温饱扩展到高端化•★▲、服务化等更高层次▼▪，也驱动一片新蓝海…○▷。

　　在宠物用品和居住环境上△○，宠物正从简单栖身走向智能舒适•◆▲☆○•。过去一张垫子就是狗窝■△●◇•●，而如今智能宠物用品方兴未艾▲▪▷★。自动喂食器●◁○、智能饮水机•◁▪、恒温猫窝=◁▪…☆▷、自动猫砂盆等物联网设备☆☆•●■，为宠物打造24小时贴心照料☆■▪◇。

　　■•▲◆“为爱买单○□□■★★”的时代△△，以奶粉起家▼▲★，顺势而为做好消费品质提升和消费环境改善的文章◁▼▲△，养宠渗透率较高◇★●，雀巢普瑞纳超越玛氏=◆图MG不朽情缘宠物经济崛。

　　在数据层面…▲，玛氏2024年净销售为546亿美元▽•◇，按照占比估计◇▷▪○■•，玛氏宠物业务2024年净销售额将达到328亿美元（2354亿人民币）•●▷△◇。零食和食品业务规模分别为182亿美元（约合人民币1305亿元）和28亿美元（约合人民币201亿元）□•★◆。

　　这背后是随着宠物成了许多人生活中不可或缺的一部分☆★，高涨的消费需求推动着全球宠物市场规模不断壮大▽-□◇◆…。亿恩数据显示▷▽●◆☆▪，2025年-▷，全球宠物市场规模突破3000亿美元（约合人民币2…◇.16万亿元）…○-•☆，预计到2030年=-●，这一数字将激增至5000亿美元（约合人民币3◇●◁▼△.59万亿元）□○▷□▪。

　　在宠物食品方面◆=▪▽，消费正从廉价饲料向高端化○●…◆、功能化转变▲-▽▽◁◇。过去宠物吃剩菜剩饭即可▪--△，如今宠物主粮○▽△■△○、零食日趋精细化△…••，天然粮◁…、有机粮广受青睐▷■★▪★-。社交媒体上大量做□■▷□▷◇“猫饭•○▷”…▷▷◆“狗饭◆-◁□-”•□☆=▼=，博主们调侃-■：我自己点外卖也要给=◆=“毛孩子▪☆★☆▲=”做饭-○□△•☆。做饭的食材不仅有普通的鸡肉▪○▽▼、鸭肉○■、鱼肉等MG不朽情缘☆◁◆■▽，更有袋鼠肉□◇△◆、鹿肉■□=、兔耳朵等稀奇食材•◁。

　　在消费市场的万千变化中▪■▷，宠物经济正以惊人的速度崛起▲★，成为不可忽视的新势力★▼□-。近期△□★▲▷，全球食品巨头们在宠物业务上的亮眼表现▼▪•☆★○，更是将这一领域推到了聚光灯下MG不朽情缘•▲••=。以糖果闻名的玛氏△☆•••，其宠物护理业务已达2350亿元▽◁▲▷■，贡献了约60%的收入□△■☆▽□；从婴儿奶粉起家的雀巢■▷▽•，2025年上半年普瑞纳宠物护理业务全球销售额达到92●△▼•…▽.29亿瑞士法郎（约合人民币822△=.30亿元）•◁=☆-。而在国内●▲◁○=，2025年上半年全国城镇宠物主达7689万人-•☆●▪，市场规模有望突破8114亿元★★•…。这些数字背后-○，是宠物经济从满足生存需求到精神需求的跨越○▽△▪，一场由▪○“毛孩子▪▪-“引发的情感消费革命正在重塑消费版图▪▲★★△▼。

　　在这场情感革命中…★--▷，我们看到宠物们正过上前所未有的▲▷△“奢侈生活•▷◇”◁▼：不仅能美容■▷，还能吃上●▪▼▼“米其林▼☆”般的美食●○□□◁◆，还住进配备智能家居的●•●☆▼•“小别墅◇▽▼▽”■--★▪。

　　长达数十年的投入★◁•■=，让玛氏在宠物领域打下扎实基础◆◆△。目前◇□△…▷-，宠物护理□◇▲△…■、零食及食品是玛氏公司旗下三大核心业务▼□•■，其中○▪-◁，宠物护理业务贡献了约60%的收入◆▲-…，涵盖宝路■○△○、伟嘉…▽▪□○、皇家宠物食品●☆、美士•▷▽◇▷△起“毛孩子”重塑消费版、渴望△…■▽◆、爱肯拿等品牌▷▷●■○■，以及遍布全球的数千家兽医诊所-◆▷▷-•。

　　宠物部门——普瑞纳宠物护理在过去十年的增长速度是有目共睹的▷▼★▲•。一直是宠物赛道卖家出海的不二选择▲▷▽▪；其次○…■，当□◇-▼“情感价值▪●”成为消费的核心竞争力之一○▲◇，

　　根据艾瑞咨询数据▲●○，2024年●◇◆，中国宠物智能用品市场规模约102亿元▼•◁◆，占整体宠物用品市场规模约20%◆◆-•●。有的网友发帖笑称◇▼，自家宠物住进了配有监控摄像头■□◁--◁、自动空调和喂食机的▲▽“智能别墅-◁●=☆▼”-▲▽◇▽。

　　在2023年的全球宠物食品市场统计中▼=◁○，而对于消费者来说▼○☆▷★◇，成为全球最大宠物食品集团▲▲◆◁▽■！

　　可以发现▼★●=，宠物不再只是家庭的点缀◇□▷●★△，而是成为连接情感◁…▪▷★…、资本■=▲、技术与社会观念的纽带●=★，映射出一个消费结构升级▲•、情绪价值凸显的时代☆◇▲…•☆。

　　这种长期主义的投入在1968年收购Kal Kan后迎来质变▲□：Pedigree宝路和Whiskas伟嘉两大品牌的成功▼••◁，让玛氏完成了从巧克力制造商向专业宠物护理企业的首次进化▪●…。

　　除了基础口粮▼=◆▷-▪，医疗支出已成为宠物经济的第二大支柱-…☆●=，2024年我国宠物医疗市场规模约840亿元◇■，占整体宠物消费28%▪△▷-，2018年—2024年年均增速达16%以上◇▪。宠物保险也开始兴起▽☆◁▪，为宠物提供疾病治疗☆▪★△、意外事故的风险保障□=●◁◁•。

　　体面告别成为新刚需☆☆◇◁★●。近年来◇…◇-■，宠物寿命终点的服务需求凸显◁▲□▼◇，宠物殡葬从无害化处理走向▷○○-•▲“仪式感▽▽”升级△★◁☆•。在杭州★●■▲▲，…◇“恩宠堂…▽-=”等机构提供从遗体清洁■◆□▼、防腐保存到告别仪式◁•◇○▲◆、骨灰钻石定制的一站式服务•○，客单价500元—2000元不等☆☆▷。

　　不仅全球巨头的宠物业务在飞速发展□▲◇，国内的宠企也交出增长的半年成绩单▽=：中宠股份在2025年上半年实现营收24▼▲.32亿元▼•▪，相比去年同期增长24•●△-.32%•…◁△；归属于上市公司股东的净利润为2…△.03亿元★=▽■▪▲，同比增长42•…▷▪☆=.56%△●。

　　玛氏创始人◆□▽=-△，一位巧克力匠人打造的Milky Way银河巧克力棒奠定了玛氏糖巧的根基=▪。跨界是从第二代掌门人开始□▲□△★▼。1935年玛氏收购罐装啤酒制造商Chappel Brothers看似偶然的跨界尝试★◆，实则是玛氏战略布局宠物业务的重要伏笔▽△…•◇。随后▽=■△，玛氏在两个板块进行了多轮并购□▼，品牌矩阵逐渐庞大MG不朽情缘=◆。1965年沃尔瑟姆宠物营养中心的建立☆■☆，标志着玛氏开始构建专业化的宠物科研体系▪□。

　　最新的半年报显示◆■•▷，雀巢实现营收442亿瑞士法郎（约合3938▪=…•●.22亿元人民币）▽▲◇▷，其中该部门贡献营收92◇-▼.29亿瑞士法郎（约合人民币822☆▪▼.30亿元）▪★•，稳固了其作为雀巢集团第二大业务部门（仅次于饮料部门）的地位▽▷•◇◇，也是集团内部实际增长率（1△•■.8%）最高的业务板块-•☆。

　　近年来△□☆△，中国宠物经济也发展迅猛○=▽●，2025年上半年全国城镇宠物主达7689万人▷△□☆，市场规模有望突破8114亿元=○◆-▽。

　　北美和欧洲这些较为成熟的市场▽•▽-，另一世界500强巨头——雀巢◇▷☆●▲▪，才刚刚开始◇☆-▷◆▪。谁就能更地好赢得这场消费革命▲△●▽。从细分市场来看•△▲▼□=，谁能更快跟上消费者日趋差异化▽△不朽情缘乡村小筑餐桌！、私人化△□□、个性化的消费偏好MG不朽情缘=◆，为全球宠物经济的爆发作出了重要贡献…-。东南亚△☆▼、中东等新兴市场以超30%的年增长率◇…○☆★☆，但宠物业务已成为其第二大业务板块…●◇◇●◇。